商標(biāo)作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志，一直是商家用以吸引消費者和積累商譽的利器。但根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，缺乏顯著特征或者與在先注冊、在先申請的商標(biāo)或其他在先權(quán)利相沖突的，不能作為商標(biāo)注冊。
例如：《商標(biāo)法》第十一條就規(guī)定以下標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：
（1）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的
通用名稱、圖形、型號反映的是商品或服務(wù)本身的自然屬性，無法反映商品提供主體的相關(guān)信息。通常情況下，相關(guān)公眾無法僅通過通用名稱、圖形、型號來識別商品或服務(wù)來源，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。
（2）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的
該項規(guī)定是指，如果商標(biāo)標(biāo)志只是或者主要是描述、說明商品或服務(wù)的質(zhì)量、原料、功能、用途等特點的情形，禁止該類標(biāo)志注冊為商標(biāo)，是因為相關(guān)公眾通常會將其認(rèn)知為商品或服務(wù)相應(yīng)特點的描述，無法起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。此外，該類標(biāo)志經(jīng)常被同業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者用來描述其商品或服務(wù)本身的特點，屬于行業(yè)公知公用的表達(dá)符號，基于公共利益方面的考慮，不宜被一家獨占使用。
（3）其他缺乏顯著特征的
通常來說，過于簡單的數(shù)字字母、裝飾性圖案、廣告用語等由于標(biāo)志本身的特性，使得其識別商品或服務(wù)來源方面的功能“先天不足”，在沒有其他因素的情況下，一般不具有商標(biāo)法意義上顯著特征，不能獲得注冊。
此外根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：
(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;
(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外;
(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;
(四)與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;
(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;
(六)帶有民族歧視性的;
(七)夸大宣傳并帶有欺騙性的;
(八)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
其他相關(guān)法律依據(jù)
其他規(guī)定詳見《商標(biāo)法》第九條、第十條、第十二條、第十三條、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條。
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